PETA'nın hayvan sömürüsü ile ilgili hazırladığı kampanya filminde 2016 – 2017 Sonbahar – Kış modası için 50 milyon hayvanın katledildiği belirtildi.
Yün, deri, kürk içeren pek çok kıyafetin hayvanları kullanmadan giyilebileceğini gösteren kampanyada Twitter’da #wearvegan (vegan giyin) etiketi oluşturan PETA, kampanya için Pinterest’i de kullandı, en çok pinlenen ikinci konu olmayı başararak, moda topluluklarının da dikkatini çekti.
100 milyon kişiye ulaşan kampanyada kürk, deri, yün bulunan moda fotoğraflarının üstüne tıklayınca belirginleşen, kanlar içindeki bir hayvan görseli gizlendi.
Hayvanları kullanmayan mağazaları Peta Mall adı altında birleştiren PETA, hayvanlardan elde edilen giysi ve aksesuarlar yerine, alternatif kılavuzu internet sitesine ekledi.
Kampanya dahilinde Behind Fashion sayesinde New York Fashion Week’e haftada 400 bin erişim sağlandı ve platformun etkileşimi %800 arttı.